restaurant marketing

SEO & Marketing voor horeca

Succesvolle digitale marketing voor horeca

 

Het runnen van een restaurant in de digitale wereld van vandaag kan een uitdagende taak zijn, zelfs voor de meest ervaren restaurant eigenaar. De explosieve groei van sociale media en smartphones stelt uw doelgroep in staat om elke beweging te zien en te bekritiseren. Yelp helpt al helemaal niet voor iedereen aangezien deze met name millennials de kans geeft om uw bedrijf af te branden zonder enige validatie omdat ze een slechte bui hadden. Het bedienen van een restaurant is gegroeid tot het net zo sterk spelen van verdediging als dat het gaat om het verstrekken van heerlijk eten en een goede sfeer. Daarom is een savvy digitale marketingstrategie van cruciaal belang om de omzet te verhogen.

Uw website moet volledig functioneel zijn

Een restaurant website hoeft niet robuust te zijn maar het moet goed doordacht en 100% functioneel zijn. Zo veel van onze restaurant klanten komen naar ons toe met websites die niet voor mobiel zijn geoptimaliseerd. De telefoonnummers kunnen niet worden geklikt, menu’s kunnen niet worden gedownload en er zijn onduidelijke afbeeldingen gebruikt. Het hebben van een slechte restaurant website is alsof u een flauwe Bolognese in een Italiaans restaurant serveert. Het is de hoeksteen van alles. U wilt dat mensen op uw website landen en reserveren of binnenlopen, het is eigenlijk zo simpel.

een leuke winkelruit is niet meer genoeg voor marketing

Uw restaurant website moet verticale indeling hebben zodat mensen gemakkelijk kunnen scrollen om relevante informatie voor uw restaurant te vinden. Contactgegevens, menu’s, openingstijden en een fotogalerij. De restaurantindustrie staat bovenaan de lijst met betrekking tot het meest mobiel verkeer, daarom is het zinvol om uw website te ontwerpen via de lens van een smart telefoon.

Beheer uw Google Maps-lijst

Dit kan de grootste factor zijn bij het krijgen van uw restaurant op de gewenste pagina, een van de zoekresultaten van Google. Google toont een ‘Local 3-Pack’, wanneer u bijvoorbeeld zoekt naar Visrestaurant in Amsterdam. De Local 3-Pack komt voorop met de zoekresultaten met een kaart en drie aanbiedingen. Er zijn veel factoren die Google weegt om te bepalen welke restaurants in de Local 3-Pack moeten worden weergegeven en het verandert altijd. Moz meldt dat nabijheid een van de grootste factoren is op slechts 19%. Google-reviews rekenen op 13% gewicht, volgens Moz.

Een ding is zeker: het bezitten van uw Google-bedrijfsnotering helpt bij het zicht op uw restaurant. Beveilig uw vermelding en zorg ervoor dat alle informatie juist is. U kunt naar Google Mijn bedrijf gaan om het proces te starten.

Social Media For Restaurants

Een goede sociale media strategie is een integraal onderdeel van een succesvolle restaurant marketing strategie. Iedereen weet dat. Wat ze niet weten is hoe ze het uitvoeren. Te veel restaurants zetten hun sociale media in door wie het wil. Dit resulteert vaak in verwaarloosde pagina’s, gehaast posten, middelmatige afbeeldingen en trage groei. Zoals ik al eerder heb gezegd, is sociale media veel te belangrijk om iemand te bemachtigen die het leuk vindt om het te doen. Je hebt iemand nodig die weet hoe je het moet doen en de tijd heeft om het goed te doen of anders een restaurant marketingbureau in te huren.

Social media is waar je met je gewone klanten praat en waar je je restaurant naar nieuwe klanten markt. Het moet serieus genomen worden. Enkele van de gebruikelijke fouten die we zien zijn:

• Facebook- en Instagram-accounts verbinden

• Plaats uw social media feed op uw website

• Met veel hashtags op Facebook

• Geen systeem opstellen om elke maand nieuwe foto’s te genereren

• Marketing aan een nationaal publiek versus een lokaal doelgericht publiek

Sociale media is niet erg complex, maar het moet gedacht worden en goed uitgevoerd worden om effectief te zijn.

Email reclame

Email marketing is de meest veerkrachtige vorm van digitale marketing. Het werd tien jaar geleden verlaten toen spam een ​​groot probleem werd. Het werd weer voor dood achter gelaten toen Facebook door een historisch hoge groei ging en een makkelijke manier werd om met je klanten te verbinden. Dan was er nog een verschuiving toen Facebook begon te beperken hoeveel aanhangers je berichten zien en begon je te vragen om je berichten te verruimen voor een breder publiek voor een vergoeding. Zo is e-mailmarketing opnieuw herboren.

Als restaurant eigenaar bent u gerechtigd en verwacht dat u gratis specials, evenementeninformatie en nieuwe menu-items kunt verzenden. Emailprogramma’s stellen u in staat om een email marketing platform gratis te gebruiken voor een maximaal aantal contactpersonen. En zoals ik eerder heb geschreven, zijn klikfrequenties aanzienlijk beter op e-mail dan op sociale media.

Natuurlijk is e-mailmarketing net zo goed als de e-mailadressen die u heeft verzameld, en dat is de reden waarom veel restaurants het verwaarlozen. Er is een makkelijke manier om je gasten niet lastig te vallen met de vraag. Vergeet de oude vermoeide strategie om visitekaartjes in een viskom te verzamelen en een wekelijkse inschrijving voor een gratis voorgerecht te hebben. Nu kunt u Wi-Fi installeren die uw gasten voor hun e-mailadres zal vragen in plaats van een wachtwoord om toegang te krijgen.

SEO voor horeca

Digitale marketing voor restaurants wordt steeds complexer, maar als u zich richt op uw klanten en bovenstaande strategieën, kunt u echt een verschil maken op uw bottom line. Echter, de beste digitale marketingstrategie kan de naald niet zo veel als heerlijk eten verplaatsen in een comfortabele sfeer en een schoon toilet. De basis zal nooit veranderen.

Hoeveel kost seo

Hoeveel kost SEO?

Hoeveel kost SEO?

Het is de spreekwoordelijke, ‘Hoe lang is een stuk snaar?’ vraag. Er zijn zoveel factoren die dat bepalen. Het soort instrument dat je bespeelt, en dan ook nog eens de stijl. Zo is het ook in zoekmachine optimalisatie.

En als je erover nadenkt, is dit niet zonder goede reden. SEO is niet zo makkelijk te meten als bijvoorbeeld een direct mailcampagne naar 100 ontvangers verzenden. Op sommige fronten is het niet altijd zo gemakkelijk om te meten, aangezien veel marketingactiviteiten het organische zoekverkeer kunnen beïnvloeden.

De kosten van SEO zijn ook direct gerelateerd aan de potentiële beloningen. Landelijke ranking voor een zeer gewaardeerd zoekwoord dat in Adwords 15,- euro per klik zou kosten om mee bovenaan te komen brengt veel meer kosten met zich mee dan de ranking voor een lokaal georiënteerd zoekwoord.

Het is dus moeilijk om een eenduidig antwoord te geven op hoeveel kost SEO? Zeker eentje die op elke situatie strekkend is. Maar zelfs op lokaal niveau kan er grote verscheidenheid aan termen zijn, en of je wilt rangschikken in een land, provincie, gemeente, stad of microgebied, zoals een wijk of lokaal gebied, zal beïnvloeden hoe moeilijk dit zal zijn. Dit beïnvloedt natuurlijk de prijs van SEO voor jouw unieke situatie.

In dit bericht ga ik kort kijken naar de voordelen van organisch zoeken via SEO om de vraag beter te stellen, hoeveel kost SEO? Mijn doel hier is om je te helpen een goed opgeleide beslissing te nemen over hoeveel je moet investeren en hoe je de resultaten nauwkeurig meet.

Of je nu een lokaal bedrijf, een klein bedrijf, een nationale onderneming of zelfs een internationale onderneming bent, ik hoop dat deze handleiding je helpt bij het bepalen van de investering in organische zoekopdrachten.

SEO prijzen: Wat bepaalt de kosten?

SEO-prijzen moeten de volgende variabelen meenemen:

  1. Situatie: Waar sta je momenteel?
  2. Doelen: Waar wil je zijn?
  3. Tijdlijn: Hoe snel wil je verbeteren?

Alleen door te kijken naar deze drie elementen kan elk agentschap berekenen hoeveel SEO voor jouw bedrijf moet kosten.

Laten we het volgende voorbeeld overwegen:

Een lokale zakelijke site staat momenteel op de 12e plaats voor hun hoofddoelzoekwoord (en variaties daarvan). Concurrenten op de eerste pagina hebben meer links en hogere autoriteitsgegevens. Concurrenten hebben meer geïnvesteerd in hun lokale SEO.

Met deze informatie kunnen bepaalde metrics worden bepaald:

  1. Een geschatte hoeveelheid links
  2. Een idee van hoeveel werk nodig is op de lokale SEO-front
  3. Een ruwe tijdlijn om dit te bereiken

Door de huidige situatie van een klant te analyseren, hun doelstellingen te begrijpen en de vereiste tijdlijn te bepalen, kunnen we een prijs berekenen. Er zijn veel variabelen hier en we weten niet altijd wat onze concurrenten doen, maar er moet gepoogd worden om het benodigde werkniveau en de daaropvolgende prijs te berekenen.

En natuurlijk zal de industrie deels de kosten bepalen. Als je 100,- euro aan een nieuwe klant verdient, kun je verwachten dat je minder verricht dan wanneer een klant duizenden euro’s waard is. De markt regelt tot op zekere hoogte de prijs (in het veronderstellen dat het werk goed is gedaan). Het gaat allemaal om rendement op de investering, of ROI.

De laatste variabele is onderhoud en het houden van de positie zodra deze is bereikt. SEO is een bewegend doel. Je groeit in de resultaten en je verslaat je concurrenten. Maar die zullen hun posities niet zo gemakkelijk opgeven en terugvechten.

Het is moeilijk, en de beste benaderingen moeten worden afgestemd op de unieke situatie en doelstellingen van het bedrijf.

Dit is de reden waarom eenvoudige SEO KPI’s zoals zoekwoordrankings niet genoeg zijn, en een meer beschouwde aanpak om SEO succes te meten is bijna altijd nodig om de voortgang te volgen.

Hoge kwaliteit SEO tegen goedkoop en black hat

Dat brengt ons hierbij naar de andere belangrijke variabele: kwaliteit. Een klein verhaal hier kan helpen om de kwalitatieve problemen die nog steeds in de SEO-industrie zijn, te illustreren.

Onlangs werden we gebeld door een klant die in detail een aanbod van een concurrent kwam uitleggen. Deze concurrent wilde de werkzaamheden veel goedkoper verrichten en zij zat daarmee in haar maag. Wat deden wij dan dat wij zoveel duurder waren?

Dit is in wezen een PBN (Private Blog Network), een netwerk van sites die onder de controle van een enkele entiteit (in dit geval het SEO bedrijf) zijn en gebruikt wordt om kunstmatig links te bouwen. Deze aanpak heeft veel namen: link farm, link netwerk, blog netwerk en ga zo maar door. Dit is wat Google zou classificeren als een linkschema, en dat is iets dat ze sinds 2014 met handmatige straffen en algoritmische aanpassingen opdoeken.

Het punt is alleen, deze klant is overgehaald. Ze wilden het. Immers, het klonk te goed om waar te zijn. Maar als dingen te goed klinken om waar te zijn, zijn ze dat vaak. Echt, alarm bellen zouden moeten hebben gerinkeld toen dit veronderstelde SEO bedrijf speculatieve telesales aan het doen was. Maar dat is een heel ander verhaal. Het gaat er om welke kosten verstandig zijn om te maken, en welke gevaarlijk. Geef je geld liever uit aan een goed SSL certificaat als je hoger wil scoren, dan aan deze black hat technieken.

maak liever kosten voor een goed ssl certificaat

Het punt hier is dat er services in het Nederland zijn die SEO aanbieden voor 75,- euro per kwartaal. Realistisch gezien, wat voor marketing kan je doen voor 25,- euro per maand? Deze diensten doen niets of gebruiken eigendomsnetwerken van sites om links toe te voegen.

Op zijn best zijn ze grotendeels ondoeltreffend. In het ergste geval kan je een boete of een vorm van negatief eigen vermogen opleveren. Goedkoop, ja. Maar verstandig nee!

top of the hill content

Bovenaan, aan de top of the hill

Wanneer je kijkt naar zoekmachine optimalisatie is er eigenlijk maar één ding belangrijk. Dat je memorabele teksten hebt die mensen willen lezen. Wanneer je de bezoeker kunt overhalen om je stuk te lezen ben je al een heel eind, want dat wordt steeds moeilijker in deze tijden van informatie overload waar we mee te maken hebben.

Een stuk tekst moet dienen om iemand te helpen, om hem iets te leren wat hij eerst nog niet kon of om informatie te verstrekken wat hij elders moeilijk had kunnen vinden. Een andere mogelijkheid is om een onderwerp heel erg uitgebreid te behandelen zodat hij alle informatie op één plek heeft, wat voorheen alleen te verkrijgen was door tientallen blogs af te speuren.

Dat is de kracht van toegevoegde waarde. Dat is zoekmachine optimalisatie.

Vervolgens kun je aan de slag om je stukken ook memorabel te maken. Je wilt namelijk niet alleen dat mensen het stuk helemaal lezen, maar ook zeker dat ze het onthouden. Wanneer ze het onthouden zullen ze erover gaan vertellen zodat nog meer mensen erover kunnen horen. Ze vertellen dan hoe goed jouw pagina hen heeft geholpen.

Dit vertellen kan natuurlijk op feesten en partijen, maar eens in de zoveel tijd wordt je bericht ook gedeeld op social media. Dit zijn ook goede signalen om je autoriteit te delen, en iets wat de zoekmachines steeds belangrijker vinden.

Dan kan het ook nog zomaar eens gebeuren dat een blogger op je site terecht komt, je artikel interessant vindt, het onthoudt én er een stuk over schrijft. Dat zijn de links die je wilt krijgen. Links waar je zelf niets aan hebt gedaan maar die op natuurlijke wijze zijn ontstaan.

Dat is de optimalisatie van de toekomst. Schrijf de beste content en zorg dat je deze content zo aantrekkelijk en memorabel mogelijk maakt. Dat is de énige manier waarop mensen je zullen onthouden en je site zullen gebruiken als referentie. Meer referenties betekent meer verkeer en meer verkeer betekent meer leads en meer verkopen. Win = win = win.